Les restaurants McDonald’s Le Havre Docks et McDonald’s Grand Quevilly ont lancé la livraison à domicile 24h/24 ; Bruno a eu le champ libre pour concevoir une campagne d’affichage capable de toucher une large cible, allant des étudiants aux travailleurs de nuit.
Nous sommes partis d’un double postulat : dans l’imaginaire français, McDonald’s est le visage de la restauration rapide, et la restauration rapide, elle, est perçue comme un plaisir coupable. Ainsi la campagne assume ce statut d’interdit délicieux, jusqu’à jouer la carte de l’ironie.