Bien plus qu’une auto-école

Ornikar a commencé comme le challenger des auto-écoles : digitale, accessible, abordable. En 10 ans, la marque a fait du chemin. Elle a élargi son offre de la conduite à l’assurance et autres services, accompagnant plus de 5 millions de personnes déjà à entrer dans la vie adulte en toute confiance.

L’ambition du projet était clair : repenser toute l’identité pour tourner la page du “cheap disruptor” et devenir une marque crédible, structurée, capable de rassurer les parents tout en séduisant les jeunes conducteurs.

La direction artistique ne fait pas l’impasse sur l’héritage d’Ornikar. L’emblématique duo violet et jaune a évolué vers des teintes plus matures, les traits du logo ont été recentrés pour symboliser une clef - on y lit maintenant la conduite, l’assurance, l’habitation. L’illustration, elle, s’inspire du dessin français et de l’ancienne litographie : clin d’oeil à des objets du quotidien comme les jeux de société (le 1000 Bornes) ou les paquets de levure de nos grands-parents, elle assoit la présence de la marque dans la vie de tous les jours.

Le coeur de l’approche créative est sans doute la mise en avant de l’UGC. Rompant avec les codes de la promotion institutionnelle, le format apporte une dimension plus humaine, plus authentique, plus actuelle. Il faut savoir parler à sa cible.

En parallèle, les messages ont quitté le terrain de la simple promotion pour s’ancrer dans la preuve et la légitimité. Chaque communication est désormais reliée à un bénéfice tangible, et le ton de voix, selon les cibles, s’assagit ou se fait plus complice.

Ornikar est désormais le compagnon de toute une génération et des familles, présent sur la route comme dans la vie.