Trop souvent réduit à une intuition de fin de réunion, le naming est chez nous un processus qui mêle poésie et pragmatisme. Nos concepteurs-rédacteurs étudient votre marque, votre marché et vos inspirations : nourris de ces informations et de leur propre référentiel culturel, ils passent des jours à tordre les langues vivantes, à couper et ré-assembler les mots, à explorer des territoires sémantiques inattendus jusqu’à avoir en main une pluralité de noms. Car au grand dam de nos clients le nom parfait n’existe pas et le coup de foudre est rare : exercice le plus subjectif du branding, il est aussi un des plus cruciaux. Un naming s’opère lors des moments charnières, de la naissance d’une startup au repositionnement d’un groupe lors d’une fusion, jusqu'au baptême de vos nouveaux produits ou événements.
L’idée bien sûre ne suffit pas : nous la passons au crible du droit et de l’usage pour vous livrer un nom prêt à conquérir son marché, sans mauvaise surprise linguistique ou juridique.
Nous ne partons pas tout à fait d’une page blanche. Nos équipes analysent les tendances de votre secteur et du naming en général. Lors d'un atelier dédié, nous définissons ensemble vos pré-requis et les pistes créatives à explorer. C’est cette phase de défrichage qui nous permet de construire un cadre stable, pour que l’audace puisse s’exprimer sans s’égarer.
Nous connaissons tous des signatures de marques qui nous restent en tête ; ces phrases ont en commun de réussir à tout dire et à sonner bien. De cette signature au slogan publicitaire, nous ciselons vos messages pour qu'ils s'impriment dans les esprits. Une attention particulière est également portée à vos supports digitaux : un H1 est la première impression que vous donnerez à l’utilisateur, assurons-nous donc qu’il retienne l’attention - et donne envie d’en savoir plus.
La conception-rédaction est un métier rarement internalisé. Afin que vous soyez autonomes, nous organisons des ateliers d’écriture pour aider vos équipes à dompter le discours et nous vous fournissons un outil de rédaction IA configuré sur mesure. Prêt à l’emploi, cet agent permet de vérifier les contenus produits et d’assurer qu’ils restent toujours alignés avec votre nouvelle identité.
Projet de Naming
