Agence de branding à San Francisco

Parce que l’histoire de Bruno commence en partie ici. Barthélémy Chalvet, cofondateur de l’agence, a conçu depuis San Francisco l’UX d’Uber Works, avant de créer Bruno avec son frère Léonard. L’agence en a gardé une habitude : la marque et le produit restent entre les mains de la même équipe. Au 415 Mission St, vous travaillez avec des stratèges, des designers et des développeurs salariés de l’agence, jamais des freelances.

Le bureau de Bruno à San Francisco est au 415 Mission St, CA 94105. C’est l’un des quatre bureaux de l’agence, avec Paris, Rouen et Londres. Les ateliers de branding peuvent s’y tenir en personne, ou en visio avec l’équipe parisienne dans la boucle. Neuf heures séparent les deux villes : de quoi faire avancer votre marque pendant que vous dormez.

Un projet de branding mené depuis San Francisco couvre la stratégie, l’identité verbale et l’identité visuelle, parfois le naming quand le nom doit fonctionner en anglais comme en français. Les entretiens et le positionnement se font en anglais. Si la marque doit aussi parler français, nos concepteurs-rédacteurs parisiens écrivent cette version directement, sans la traduire.

Pour AIUC, qui certifie et assure les agents IA, Bruno a conçu l’identité d’une institution qui semble faire déjà partie du paysage ; ElevenLabs et Intercom font aujourd’hui appel à elle. Pour les 30 ans de Pokémon, nous avons redessiné la valise en aluminium de Rimowa pour qu’elle semble née dans cet univers. Et pour Uber, l’UX d’une application de recrutement testée par des restaurateurs de Chicago.

Un peu, rarement tout. Bruno garde ce qui fait la personnalité de la marque et réécrit ce qui ne passe pas l’Atlantique. Une promesse floue, une ironie trop française ou une modestie de façade peuvent sembler manquer d’ambition face à un public américain. L’inverse est vrai aussi : un ton trop appuyé sonne faux en Europe. Ce qui ne se traduit pas, on le réécrit.

Oui, Bruno conçoit aussi le lancement de marque une fois l’identité prête : qui découvre la nouvelle marque en premier, et dans quel ordre. Pour une marque qui arrive aux États-Unis, cela passe souvent par un site en anglais américain, avec sa propre orthographe et ses propres adresses. Le site de Bruno fonctionne d’ailleurs ainsi, avec une version française, une américaine et une britannique.

Bruno compte en moyenne trois à cinq mois pour un branding complet, qu’il soit mené en anglais, en français ou dans les deux langues. Écrire deux versions du ton de voix ajoute un peu de temps ; le reste dépend du périmètre, de vos décideurs et de ce que la marque conserve. Si une partie de votre équipe est en Europe, prévoyez un vol plutôt qu’un Eurostar dans le planning.