Agence de naming à Manchester

Parce que Bruno passe plus de temps à éliminer des noms qu’à en proposer. Ses concepteurs-rédacteurs écrivent de longues listes, puis ne gardent que les pistes qui se disent bien, se retiennent et ont une chance d’être déposées. Pour une entreprise de Manchester qui vise aussi l’Europe, chaque nom est lu en anglais et en français. Vous voyez le raisonnement derrière chaque piste.

C’est le bureau londonien de Bruno qui suit les projets de Manchester, l’agence n’ayant pas de bureau dans le nord de l’Angleterre. Environ deux heures de train séparent Euston de Piccadilly, assez peu pour venir animer l’atelier de départ chez vous. Les présentations de noms se font ensuite en visio, avec les concepteurs-rédacteurs eux-mêmes. Personne ne s’interpose entre vous et ceux qui écrivent.

Un projet de naming est la recherche méthodique d’un nom pour une entreprise, un produit ou un service, jusqu’à la vérification de sa disponibilité. Bruno le mène en trois temps : un atelier pour cadrer, une exploration créative longue, puis une sélection argumentée dont les finalistes sont vérifiés. Le détail est sur la page naming. Si le nom appelle une nouvelle image, l’identité visuelle suit avec la même équipe.

La plus sportive est Kotcha : Bruno a trouvé le nom de cette application de running fondée par Eliud Kipchoge, double champion olympique, et défini son ton de voix. Pour Ornikar, le rebranding complet comprenait aussi le messaging, ces phrases qui disent la marque avant le logo. Deux projets où les mots devaient parler à un public très large, jeunes compris.

Seulement si la ville fait partie de ce que vous vendez. Un nom qui porte Manchester rassure une clientèle du Nord-Ouest et raconte une origine, mais il peut gêner le jour où vous ouvrez à Leeds, à Londres ou à Lyon. Bruno pose la question dès l’atelier : où sera l’entreprise dans dix ans ? Les deux clubs de la ville, eux, n’ont jamais eu ce problème.

En les mettant à l’épreuve plutôt qu’en votant. Bruno propose de dire chaque finaliste au téléphone, de l’écrire dans une phrase de présentation et de l’imaginer sur une facture ou une enseigne. Le nom qui passe ces tests sans explication supplémentaire est souvent le bon. Le favori du premier jour, rarement : on s’attache vite à ce qu’on vient d’entendre.

Bruno compte en moyenne six à huit semaines pour un projet de naming, de l’atelier de départ aux finalistes vérifiés. La durée varie selon ce qu’on nomme, le nombre de marchés visés et les personnes qui doivent trancher. Un nom qui doit aussi être protégé dans l’Union européenne demande des recherches de plus, le registre britannique étant distinct depuis le Brexit. Le calendrier est posé dès l’atelier.