Agence de design graphique à New York

Parce que Bruno dessine des identités qui doivent être comprises en une seconde, puis tenir des années. L’équipe, une quarantaine de personnes en interne, réunit stratégie, direction artistique et développement, ce qui évite les malentendus entre prestataires. Les pistes sont défendues par ceux qui les ont faites. Pour une marque européenne qui arrive à Manhattan, il manque souvent quelqu’un qui connaisse les deux rives de l’Atlantique.

Non, Bruno n’a pas d’adresse à New York : l’agence travaille depuis Paris, Rouen, Londres et San Francisco. Vos projets sont suivis par San Francisco (trois heures de décalage) et par Paris (six heures, dans l’autre sens). Vous ne croiserez donc pas nos designers dans le métro. Vous les verrez en revanche à chaque présentation, en visio, avec leurs maquettes.

Le graphisme répond à une demande précise, une affiche ou une brochure, alors que le design de marque décide d’abord ce que toutes ces pièces doivent avoir en commun. Bruno pratique les deux, en partant de la stratégie pour construire l’identité visuelle. La différence se voit quand une autre équipe reprend le travail : avec un système, elle sait quoi faire sans demander.

Bruno a refait la marque de Varsity, fonds de capital-risque européen, autour de l’idée qu’un fondateur pense mieux quand il est bien entouré. Pour Qobra, logiciel de gestion des commissions commerciales, il fallait rendre clair un sujet qui concerne à la fois les ventes, la finance et les RH. Deux marques B2B qui devaient inspirer confiance à des lecteurs pressés.

Pour Bruno, la bonne agence est celle qui comprend d’abord pourquoi votre maison est reconnue, avant de proposer quoi que ce soit. Pour les 30 ans de Pokémon, Rimowa ne voulait pas d’un personnage collé sur sa valise : l’agence a réinterprété l’objet pour que les deux univers se rencontrent. Pour Le Collectionist, le graphisme reste élégant et confidentiel. Sur Madison Avenue, la retenue se remarque.

Bruno choisit une typographie qui supporte les deux langues sans perdre son caractère, avec des capitales accentuées soignées et des espacements prévus pour des mots plus longs. Le français prend en général plus de place que l’anglais, et une mise en page serrée à New York déborde vite à Paris. Nous testons donc chaque gabarit dans les deux langues. Le É majuscule fait un excellent juge.

Une identité graphique demande en moyenne deux à trois mois à Bruno, de la stratégie à la charte. Ce délai varie beaucoup d’un projet à l’autre : une marque européenne qu’on adapte au public américain avance plus vite qu’une création, sauf si chaque décision doit passer par deux sièges. Avec New York, les visios se calent facilement le matin, quand Paris est encore au bureau.